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齐俊杰：国美卖黄金 大妈们买账吗？

作为中国最老牌的电器城，国美可谓是经历了大起大落，一个门脸房起家，然后迅速膨胀，诞生了中国首富，随后快速扩张，什么股票房地产一个都不能少，结果就是把老大黄光裕直接搞到了监狱里，紧接着就是总裁造反的兵变，虽然没成功但也吓尿了所有的小伙伴。如今这两年又被电商追着屁股打，有心弄个库巴，却无心杀敌，一不小心还给玩残了，到底该干点什么好呢？诶，点子来了，卖黄金!要说这个饼可是足够大的，2013年中国珠宝产品零售消费总额超过4700亿元，其中黄金消费占比相当高，接近1200吨，算下来相当于3000—3500亿元。这要是切下来10分之一，能顶上国美半年的营收了，所以干的过! 一个电器城去卖黄金，真的靠谱吗？ 国美旗下超大黄金珠宝MALL“多边金都”，9月19号，登陆北京，国美为这个店可是扔了10个亿进去，打出了低价黄金的噱头，准备每年亏1个亿，先亏3年再说，据说他们准备把黄金定在198一克的价格，比菜百的298和周大福的300元每克，有着巨大的价格诱惑，国美的算盘是，那些在早市就没完没了砍价，为一斤鸡蛋能排一早上队的中国大妈们，还不得哭着喊着到我这来! 要说国美这么没节操的压价，也不完全都是当冤大头，更多还是要靠实力的，国美按照他做电器的思路，从上游采矿开始，一直到黄金回收，整个产业链他都干，应该多少能省点出来。 国美干黄金真的是个好生意吗，消费者会如何选择呢？ 其实卖黄金别看逼格很高，但着实是个苦差事，这里面太透明了，几乎没什么猫腻的空间，好点的利润率能到10%，纯利润有5%，如果人品不好赶上行情糟糕，赔钱也不是没有可能。而现在就是这么个情况，国美也许有地利，也许有人和，但目前这个时点绝对不是天时。黄金这个玩意在去年可把中国大妈们都坑惨了，现在你别管怎么忽悠，大妈们还都套着呢!而且套的很惨无人道，未来美元升值，英镑和人民币贬值，掐指一算，黄金还得跌啊! 再说，大妈们买的绝不是投资黄金，而是能拿投资当借口的消费品!换句话说，大妈们更在乎的是首饰，而非黄金，所以就这个切入点来说，国美似乎优势不大，再说网上卖黄金，这就更不靠谱了，网络用户更多是年轻人，而年轻人带黄金吗？也许他们更喜欢土豪金的Iphone手机，如果没有了iphone做衬托，土豪金，也就变成了土鳖金。 所以这么来看，国美卖黄金，不管在网上还是店里，都相当的不容易，起码是现阶段困难重重!