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418冰箱增速明显 对开门冰箱异军突起

　上半年的首个电商大促418已圆满落幕，据国内家电行业权威研究机构中怡康数据监测显示，418期间，冰箱增速明显，尤其是对开门冰箱异军突起。 418期间，冰箱整体销售规模同比增长3.0%，其中对开门冰箱整体销售规模同比增长15.9%，相较2015年第一季度的增幅上升了7.8个百分点，增长非常明显。 综合全渠道数据分析，对开门冰箱的高速增长，与苏宁开展的 “418任性购物节”大有关联。苏宁418期间的冰箱及对开门同比增幅分别为47%、112%，远高于行业增幅。而尤其令人惊讶的是，一款单品合资对开门的销售贡献超过了60%，金额达到1.08亿!据苏宁冰洗事业部总经理吴丁剑介绍，购物节期间，苏宁基于大数据分析，重点推出了一款439升超薄对开门新品——扎努西·大白，以中低价位、市场主流功能配置，迅速吸引了消费者的关注。 418期间，苏宁全渠道共售出19561台扎努西大白。据中怡康预测，2015年全国对开门市场容量在219万台左右，新品对开门冰箱首发阵容在2000台已较为罕见;近20000台的成绩，着实让人惊叹! 据苏宁冰洗事业部相关负责人透漏，本次对开门冰箱的发布是苏宁大家电极致单品营销的首次尝试，苏宁依托O2O融合的优势，结合大数据分析，挖掘顾客深层需求，深度定制热销单品，未来还将围绕冰箱、洗衣机，在极致性价比，极致功能体验、智能产品、个性定制等领域进行深度探索。 随着互联网时代到来，单纯靠价格战冲击市场的战略已经落伍，各家电零售渠道正在不断试水单品营销，从细分消费者的深层需求出发，围绕消费者的核心痛点开展单品定制营销，做深做透，大家电C2B模式已初见端倪。