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互联网界要出大招：传谷歌将收购Twitter

北京时间5月25日晚间消息，据BusinessInsider网站报道，上周大概1000位来自世界各地的社交媒体高管参加了在布拉格召开的2015年Engage大会，此次大会的主办方为社交媒体市场分析公司Socialbakers。 在主要会议之外的时间，绝大多数参会者谈论的话题都和“Facebook或谷歌是否在接触它们需要的受众方面更强”这个问题有关。这两大公司都拥有数十亿受众，但是现在Facebook的创新速度看起来比谷歌的快。 参会者较少谈论Twitter，部分是因为Twitter并没有代表出席这个会议，还因为Twitter的登入型用户看起来已经停在近3亿这个水平上。尽管Twitter在媒体领域有着较高的知名度，如几乎每一个电视节目都会要观众参与Twitter，但是Twitter的用户规模却比谷歌或Facebook的小得多。 我(指本文作者)持有一些Twitter公司股票。在Twitter发布最新财报(营收低于预期)后，和许多Twitter股票持有者一样，我已经对该公司的前景深感失望。Twitter的大股东克里斯-萨卡称，温柔对待Twitter的时代已经结束。他表示，他将从现在开始更公开地表达他对Twitter公司的不满。我怀疑Twitter的用户增长问题将是他提出的主要问题之一。 在这次大会上，我问了一位更重要的高管这样一个问题——“我应该售出Twitter股票吗？”他的回答让我大吃一惊——“不，毫无疑问地留着，因为谷歌看起来可能要收购Twitter了。” 一开始，当他这么说时，我捧腹大笑，差点摔下椅子。但是由于这位高管围绕这个观点的阐述听起来很疯狂，我认为它有可能奏效。 以下是这样一笔交易有意义的原因。值得提醒的是，这只是一个猜测。而做出这一猜测的人恰好是一位非常熟悉这两家公司的人。一个人只要对这两家公司中的其中一家不甚了解，他都不可能产生这样一个想法。因为这位高管与两家公司都有过业务往来，所以我决定不提他的名字。但是他的谷歌收购Twitter理论是如此有趣以至于它值得进行广泛传播。具体如下： 不久一些“催化剂”将产生，它们可能帮助Twitter在短期内重获增长势头。其一是美国即将举行的总统大选和英国将就“是否留在欧盟”举行的公投。首先，许多新闻和讨论将在Twitter上热火朝天地传递，因此这个平台在2016年11月以前将让人觉得更有用。 其二是Twitter将与谷歌达成一笔新交易，交易达成后，谷歌搜索结果页面将显示一些Tweet信息，允许这些搜索结果(更新只需几秒时间)比现在的滚动新闻(更新可能需要数分钟或数小时)更快捷和切题。与此同时，使用谷歌Doubleclick平台的客户将能够通过这个平台付费在Twitter上刊登广告。由此不难看出，这是一个良性循环，即谷歌搜索结果引导人们点击Twitter上的信息，而Twitter则通过谷歌销售广告。 该高管称：“谷歌应该买下Twitter。Twitter可能向他们提供一个可以加入搜索的实时因素。Twitter发展史和时间线是谷歌没有且未经Twitter允许不能使用的一个无可替代的资产。” Twitter与谷歌的交易可能被视为一项测试——如果Twitter能优化谷歌搜索且通过谷歌销售广告的方式Twitter能创造更多的营收，那么Twitter对谷歌而言就更有吸引力了。 Twitter的位置功能目前由基于用户地理位置信息(LBS)的手机服务网站Foursquare支持，这也使得前者的定位功能更准确。 当Twitter用户在Twitter上收到一条私信，那么这条私信对用户而言要比其他信息平台的更为重要，因为这条信息可能来自于一位比你更重要或更有名的公众人物。 当然，谷歌收购Twitter要面临很多困难，在此不进行详述。