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冰箱业新常态下逆势扩产 TCL如何破局

冰箱行业流传这样一种说法，产能不足千万台很难玩转市场。尽管行业整体不景气，市场饱和、产能过剩之说不绝于耳，但仍有多家冰箱企业，特别是二三线品牌选择逆势扩充产能，近期最有代表性的企业当属TCL。 上个月，TCL规划产能为年产400万台中高端冰箱的生产项目一期工程投产。与此同时，TCL方面对冰箱业务也定下了让人咂舌的高目标——“三年进国内行业前五，五年进国内行业前三”。 虽然理想很丰满，但现实呢? 冰箱行业的新常态 今年以来，房地产销量下滑，使得家电市场需求受到一定的影响。工信部的数据显示，2014年1-8月，我国家电行业产销率为96.7%，较2013年同期下降0.7个百分点。 在整个家电板块承压的情况下，冰箱行业的表现也略显低迷。根据奥维咨询推总数据，2014年前三季度我国冰箱市场销售量为2799万台，同比下降6.5%;销售额779亿元，同比上升2.7%。 奥维咨询研究院院长张彦斌在接受中国家电网记者采访时连用两个“最成熟”来定义当前的冰箱行业：冰箱的技术基本定型，核心技术没什么大的改变;从市场角度看，冰箱的普及率已经很高，当前的市场需求以更新需求为主，市场进入平稳增长时期。 “在这种背景下，冰箱行业低增长或者负增长会成为常态化，”张彦斌说。 记者在与多家冰箱企业的负责人接触时，他们也大多表示“压力很大”。 逆势扩产 一边是市场需求不振，行业增速放缓，另一边是多家冰箱生产企业逆势扩大产能并相继投产：今年4月，博西年产500万台高端冰箱的一期项目投产;6月份，晶弘年产80万台高端冰箱生产线投产;10月份，TCL冰箱生产线一期项目正式投产后可实现冰箱产能165万台。 上述新增产能还只是冰山一角，待在建的冰箱生产项目全部达产后，冰箱行业产能将不可避免再增几个千万台。 在当前的行业背景下，TCL扩大冰箱产能并定下高目标，不免让行业内人士心生疑窦。 不过，张彦斌认为，TCL在这个时候扩大冰箱产能，是基于其整体战略发展的考虑做出的决定，“TCL的机会还是有的，这就看你怎么去抢夺市场了。” 出口存增长空间 根据TCL集团上周发布的主要产品销售数据，1—10月TCL销售冰箱99.8万台，同比增长0.32%。在TCL家电集团中，冰箱是增速最低的品类。 “过去TCL冰箱量比较小，扩充了生产线以后，它就有可能掌握市场的主动。”在张彦斌看来，TCL是国内家电企业最早国际化的品牌，国外市场是TCL要很好考虑的一块。 事实上，虽然内销市场相对低迷，但今年我国冰箱出口形势整体良好。产业在线数据显示，今年前三季度我国冰箱出口1826.9万台，同比增长13.4%。 对于海外市场开发，TCL家电集团总裁陈卫东在接受采访时表示，将借助TCL多媒体在海外现有的渠道，由TCL多媒体成立销售团队，TCL家电集团从后台、产品规划、供应链方面成立支持团队与之进行嵌入式合作。 国内市场TCL机会仍在 内销方面，陈卫东表示，将重点依托电商、商超等新兴渠道，以及二三级市场的传统渠道。 此外，冰箱产品结构升级，也被张彦斌看作是TCL冰箱的增长点之一。 “前三季度冰箱(销售)量虽然下滑了，但是额上升了，这就意味着产品的结构转型非常快，单一产品的价值提升了，这就意味着我们的产品在向高端转型，企业挖掘的空间是很大的，”张彦斌说，TCL在工业设计方面是很强的，TCL应该把工业设计的优势嫁接到冰箱领域，使其冰箱能够在高端上面发力。 “TCL应该抓住这个机会，向高端市场要份额，再加上出口，TCL还是有它一定的发展空间的。” (中国家电网)