兰格钢铁
增速放缓 热水器行业向市场要增量
国内热水器市场自挣脱2012年的低迷状态后在2013年量、额均实现反转性增长，然而，进入2014年以来行业销量增长明显放缓。 11月25日，2014年中国家用电器协会电热水器专业委员会第二次会议在河南省民权县召开。面对市场增速放缓、对产能过剩的担忧日甚一日，参会代表认为，企业的当务之急是创新产品，提升技术，向市场要增量。 增速回调 今年以来，受房地产市场下行等利空因素影响，我国家电行业整体增速放缓，各细分领域均已出现产能过剩隐忧。中国家电协会秘书长徐东生表示，我国家电行业正在经历产业升级和产业调整的过程，行业发展步入新常态，目前电热水器行业发展受到外部条件的影响，增速可能会回调。 据中国家电协会统计，2014年上半年我国电热水器产量为1550万台，内销量1157万台。 中怡康推出的1~9月数据显示，热水器产品的零售量和零售额为2126万台和346亿元，同比增幅为5.0%和8.2%。 会上，多家企业代表均表示今年电热水器增速不及预期，并且对市场发展多持谨慎乐观的态度。美的厨卫电器事业部总经理徐锋介绍，2014年美的电热水器销售额增长20%，仍然低于预期。博西家电电热水器市场部总监冒鹏程透露，今年博西电热水器业务的增速为个位数，增长情况不是很理想。A.O.史密斯(中国)热水器有限公司商务总经理宋光平也表示，在一二级市场，电热水器呈现了收缩态势。 提升实力 在品牌成长的关键时期，用自身积累的实力和渠道在竞争中展现更灵活和多元的表现，无疑会为品牌发展谋求到更多的可能性。 徐锋表示，面对电热水器行业的新常态，美的将重点进行三方面布局：继续拥抱互联网、进一步提升消费者体验、积极布局海外市场。A.O.史密斯商务总经理宋光平说，2015年A.O.史密斯将围绕产品质量、品牌、人员能力等内容夯实基础工作，并进一步提升服务质量，加强对一线销售人员基于互联网思维的培训。威博电器总经理张玉敏也表示，明年威博电器将专注练内功，加强产品创新，关注消费者的体验，以自动化、精益化、规模化来支撑企业的发展。 除了提升自身实力外，部分企业还采取了瘦身、降速措施。法罗力总经理吴维荣表示，法罗力2013~2014年做的调整就是瘦身，“把自己的负担降下来”；张玉敏也表示，威博电器明年的预算不再追求前几年的高增长。 徐东生强调，基于科技发展现状，产业结构升级已成为家电行业的主旋律，热水器企业需要苦练内功，通过技术创新和进步生产出更多更好的热水器产品，满足消费者使用需求，改善消费者体验。 加大创新 随着物质生活水平的提高，消费需求逐渐向高端智能型转变。热水器市场产品结构调整步伐将加快，智能、高端、安全、节能的产品正陆续成为市场需求的主流。 主流热水器品牌海尔、美的、万和、万家乐等厂商纷纷描准了物联网技术和智能化技术，大力打造强化“安全”和“智能”概念的产品，推出众多智能化产品抢占市场先机。 奥维咨询2014年1~9月市场监测数据显示，电热水器一直保持着半数以上的市场份额，电热水器市场呈现出明显的产品结构升级，高端、智能电热水器占整体市场的销售比例持续提升，2014年电热水器的智能化浪潮、高端化趋势从没停止过。其中海尔电热水器整体表现优异，以25%的市场占有率稳居第一。 中国家用电器研究院副总工程师张亚晨表示，热水器企业在智能化方面应该关注传感器技术，以及对热水器的使用安全检测，包括安装报警、洗浴舒适和品质的提升方面。以海尔劲享热水器为例，其采用创新性的智导热水巡航技术，可根据季节变化、进水温度变化，自动匹配加热水量。同时，智导热水巡航技术使热水输出率高达90%，领先国家一级能效。此外，海尔劲享电热水器速热技术方面在原来3D+速热基础上再升级，拥有三大加热体智能协调工作，实现了大、中、小梯度水量，洗浴者可根据需求自由选择。 张亚晨认为，随着高端化的逐步加强，外资品牌在高端产品上的优势有可能逐步加强，这种竞争可能对国内品牌的市场带来一定的压力，国内品牌只有在产品质量、品牌、设计、工艺等方面把自己提升到国际水平，才能有一个相对宽松的竞争环境。 除了高端、智能、安全技术外，节能环保技术更加值得关注。奥维咨询电商事业部总经理郭梅德表示，空气能热水器作为一种绿色节能产品，是热水器行业快速发展的产物，既符合国家节能减排政策，又顺应了市场的发展趋势。虽然空气能热水器在发展过程中，受到众瓶颈因素的制约，但作为一种高效节能产品，它的出现是时代发展的必然趋势。随着能源紧缺问题日渐引起人们的关注，空气能热水器的推广将越来越普及。 在11月25日中国热水器行业创新营销论坛上，中怡康预计，2005~2015年热水器市场年复合增长率将达到12%，热水器市场规模将从2005年的166亿元增长到2015年的517亿元。 (中国工业报)