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海马新一轮跨界营销启动 为年销25万辆加码

2月10日，随着央视一套开年大戏《别让我看见》首播仪式的举办，海马汽车又开启了新一年的品牌营销活动，海马S7和M8两款车型将会在剧中有大量曝光。据悉，海马汽车在今年第一季度就赞助了三部电视剧，其中刚刚在各大卫视热播的《何以笙箫默》就获得了极高的收视率，海马汽车的剧中植入也让其品牌曝光率达到一个峰值。海南一汽海马汽车销售有限公司总经理李伟胜曾就跨界营销的成功向媒体表示，“我们有信心，接下来的两部剧将会让大家对海马有更多的了解。” 近几年来，海马汽车在跨界营销上可说是颇下功夫。早些的热门电视剧《金太狼的幸福生活》、《我的儿子是奇葩》和去年引起热议的综艺节目《私人定制》等都让海马汽车获得了更多的关注和支持。在2014年自主品牌销量一蹶不振的情况下，海马汽车销量达18万辆，完成了全年销量目标。 今年海马汽车更是提出了25万辆的销售目标，并将会在福美来M5和海马S7等主流产品上搭载涡轮增压发动机及车联网，这一改变将进一步提升海马产品的竞争力。 海马汽车近几年在品牌推广上采用更加多元化的方式，不再是做单一的市场活动，结合更丰富的区域落地营销活动，调整经销商网络模式，针对不同经销的特点，推出有针对性的管理模式。在数字营销方面，海马汽车与京东、天猫、苏宁易购等多家电商平台合作，将营销触角涉及到80、90后人群。并举行了系列电商活动，针对年轻消费者消费习惯、方式、触网轨迹等进行“大数据”的收集与分析。 而在影视营销上，海马也将持续发力，努力扩大合作的范围和外延。除了植入影视剧和综艺节目，未来也会在努力开拓其他领域，为海马用户和广大消费者呈现更多元化的营销模式。