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营销接力 极速前进的英菲尼迪再发力

27日，深圳，英菲尼迪《极速前进》第二季发布会在它诞生的这个城市如期举行。 一年前，英菲尼迪以联合出品的方式将这档明星真人秀栏目带入了中国，可以说收获颇丰。作为"最感性的豪华汽车品牌"，英菲尼迪其实一直在情感体验营销的道路上进行着不间断的探索。 从《爸爸去哪儿》到《舌尖上的中国》，从《熊出没之雪岭熊风》到微电影……这些荧屏上炙手可热的影视节目纷纷都刻上了英菲尼迪的印记，而每一次自然巧妙的植入也曾一度让它变成圈内人口中最会营销的汽车品牌。 在这一系列满足中国消费者情感诉求的营销动作下，这家敢爱敢做的企业在华市场份额连续攀升：今年1-5月，英菲尼迪累计零售销量达到15,620辆，对比去年同期的11,476台，提升了36.1%，远高于行业增速。 东风英菲尼迪汽车有限公司执行副总经理雷新在发布会现场表示，英菲尼迪《极速前进》与"敢爱"的品牌精神非常契合，双方通过不懈努力，使这档栏目成为深圳卫视有史以来收视率最高的真人秀节目，同时也成为2014年第四季度口碑最好、最具网络人气的真人秀。所以，这档节目出色的品牌效应和市场表现注定了今天双方的再度携手。 回过头来看英菲尼迪联合出品的《极速前进》第一季栏目，它的深度参与有没有达到预期效果呢？可以看到的是，因整个节目内容设计完全契合当时国产Q50L的上市节奏，使得"50家族"成为英菲尼迪最主力车型，占比达到了40%。而数据也证明，《极速前进》对于英菲尼迪的无提示品牌认知度和品牌美誉度贡献非常大。可以说，这个可以对年轻心态的高端消费者产生心理震撼与共鸣的节目，为企业品牌力的提升立下了不小功劳。 据了解，英菲尼迪在《极速前进》第二季里做出了深度践行"敢爱"品牌口号的新动作，而明星参赛的目标也是为实现这份爱：本季特别设立了500万元的英菲尼迪敢爱梦想基金，将由获胜的明星捐赠给他们指定的公益组织或非营利性机构，用来帮助那些渴望实现梦想的人们。 此类定制化内容营销还可以与线下活动实现协同，产生媒体宣传的联动效果。雷新介绍到，2014年，随着第一季栏目的播出，英菲尼迪还在全国范围举行了大型的营销体验活动——英菲尼迪极速前进挑战赛。总的来说，这已不仅是一档真人秀节目，它更让人们亲身体验"敢爱"的精神，通过这种有创意的、有情感的体验活动又带动了公众去关注节目本身，从而实现了这档节目从线上到线下活动的双赢。 在经销商网络建设方面，截至目前，英菲尼迪经销商数量已达89家，今年预计将迎来第110家经销商的开业。雷新指出，英菲尼迪接下来的经销商拓展区域将主要集中在空白的二三线城市，建立更多与消费者沟通的机会。 借用雷新的话说："我们相信，在这场极速前进挑战中，英菲尼迪会顺利通关。"