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家电市场增长放缓 TCL如何应对消费升级

在TCL冰箱洗衣机全国核心合作伙伴大会上，TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东阐述了工业园一周年的发展状况及后期的战略规划，并发布了TCL的四款定位于中高端的全新产品。 国内冰洗白色家电行业进入新一轮的洗牌期，整体规模横盘，冰洗行业竞争激烈，同时市场空间巨大，今年冰箱、洗衣机行业销售不容乐观。根据相关数据显示，2015年上半年，冰箱销售规模427亿元，同比下滑2.1%;洗衣机销售规模309亿元，同比上升5.4%。 在当下严峻的市场环境下，TCL家电策略慢慢倾向于中高端产品，并推出了四款全新产品，分别是全球容积最大的十字对开冰箱、搭载AAT养鲜技术法式四门冰箱、星弧、蓝弧系列波轮洗衣机以及TCL大眼晶滚筒洗衣机。 面对当前多方激烈的竞争，TCL集团副总裁陈卫东表示，“TCL接下来不仅要在传统销售渠道上继续稳固，同时，在互联网的环境下，会继续与京东和苏宁等电商平台展开积极合作”。同时，陈卫东透露，“在家电市场整体放缓趋势下，中高端产品市场成为家电企业增长的机会点，用户对于更大容量、环保节能的产品需求也越来越大。当前市场机遇与挑战并存，TCL今年要通过推出更好的中高端产品，进入一二级市场销售。” 根据数据显示，TCL目前国内以及国外销售比例接近于1:1，另外逐步重视线上电商平台的营销，线上销售数据较上年翻倍增长。不过，在多家竞争的局面下，TCL仍面临着来自诸如海尔等传统品牌的威胁，未来依旧面对这许多挑战，在产品线以及布局上存在需要完善的方面。 总的来说，中国未来的消费会发生很大的变化，消费升级是一个主要的趋势，消费者的要求会越来越高，要求产业运用新的手段去满足消费者的需求。在互联网下的品牌后时代，只有专注于好产品，专注与满足消费者需求的产品，才是王道!