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创维海信撕逼大战背后 约战开出3万元赌局

　家电业的2015年，必定是热闹非凡的。在创维、TCL、康佳、海信等传统品牌之外，一股脑涌出了兆驰、PPTV等多达13个互联网电视品牌，一时之间，将原本就竞争激烈的彩电业推入了无尽的“红海”。 为了在竞争之中脱颖而出，各家传统家电厂商用尽奇招。在传统厂商富有优势的硬件领域，各家企业也都不遗余力。就在本周，围绕着硬件领域的布局，创维和海信的火药味变得陡然浓重起来。 “海信发誓说不做OLED电视，未来3年如果他真不做OLED，我赔他3万元。”8月25日，在创维OLED电视量产后的新品发布会上，创维中国区营销总部执行副总经理杨孝骏突然言词激烈，隔空抛出这样一场与海信的赌局。 对于行业外人士来说，这一举动格外突兀。事情发生的背景是，创维刚刚对外宣布成为全球首家量产4K OLED的国产彩电商，同时，与之一起迈进OLED阵营的还有康佳、LG电视。而站在不同硬件阵营的代表是彩电业另一大佬海信，其公开表示并不看好OLED技术，而推出ULED电视。当然，海信也有盟友，那就是彩电业大佬TCL集团。 要搞清楚事情的全部线索，还是需要对OLED等技术名词做一些解释。OLED显示技术具有自发光的特性，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光，而且OLED显示屏幕可视角度大，并且能够节省电能。ULED是采用多分区独立背光控制和Hiview画境引擎技术，在画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、色彩精准还原和画面流畅度以及响应速度方面较传统LED显示具有大幅提升，其画质表现在多项主观评测数据已全面超越OLED。 从技术角度来讲，OLED以及ULED都是目前市场上存在的可能会是未来主流趋势的显示技术。而因为由于创维和海信各自立场不一，才有了文章开头杨孝骏开出的那番赌局。 “OLED之父”、香港科技大学教授邓青云认为，OLED电视与传统的LCD电视相比，在图像表现等众多方面更为优越，OLED电视是当前最好的电视。康佳新任总裁刘丹也在其战略发布会上，发布了4K OLED等真彩系列电视新品，并宣布“OLED与LCD双线并举”。 而阵营的另外一方，信集团董事长周厚健也多次公开称，海信ULED敢和OLED叫板，在色域、对比度、动态补偿上海信ULED都不次于OLED，只是在能耗和价格上比它低得多。 抛开目前火药味十足的现状，早在一年之前，包括TCL、创维、海信、康佳、长虹等传统彩电大佬，都推出过自己的OLED。后来由于面板双雄之一的三星退出了OLED面板的研发，作为同一阵营的海信和TCL也放弃了OLED。而创维是LG在中国最重要的合作伙伴，LG拥有的面板厂LG DISPLAY(简称LGD)支持OLED技术发展。 当然，促使一众企业退出OLED领域除了企业战略选择，也有面板供应的客观市场原因。过去两年，OLED电视由于面板供应不足、价格昂贵，市场普及速度未如预期。作为OLED电视主要的策略选择者，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为，OLED电视在未来一段时间内将作为高端产品定位存在，市场渗透率将达到15%—20%。 不过，对于OLED电视厂商来说，也有一些好消息。半个月之前，杨孝骏曾透露，LGD的2K(高清)OLED电视面板的良率现已达到9成，4K (超清)OLED电视面板的良率预计明年也将达到85%，所以OLED电视的时代即将到来。 原本仅是技术流派上的区别最终导致“互黑拆台”，从一定程度上反映出彩电业目前的生存环境。除了13家互联网品牌介入彩电市场稀释了市场份额之外，各家厂商的营收也都差强人意。 除了11月左右公布半年报的创维集团数据尚不得而知之外，海信电器2015上半年财报显示，电视机业务实现营业收入129.05亿元，较去年同期增长7.18%，毛利率较上年同期减少1.03%;TCL多媒体(主营彩电业务)半年报显示，上半年销售收入121亿元，同比增长1.08%，但净利为1.09亿元，同比下跌了19.9%;深康佳A虽然还没有正式出台半年报，但业绩快报显示，其上半年料已亏损超2.4亿元。 究其原因，内外销增速放缓是问题关键。中怡康时代市场研究公司统计，今年上半年销售国内市场销售额同比增长0.9%;出口方面，据海关总署7月21日公布统计数据显示，我国彩电出口额同比下跌8.6%。 创维总裁刘棠枝认为2015年是OLED元年。而实际上，从创维和海信的赌局来看，2015年也是OLED能否迎来大发展的一年，从行业面来看，也是行业重新洗牌的一年。未来鹿死谁手，仍需观望。