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国美在线双十一欲突围 主打差异化竞争

在港交所上市的国美电器旗下国美在线CEO李俊涛26日在北京表示，今年国美在线双十一将在传统优势板块家电领域发力，主推家电以及3C产品。国美在线将采用差异化竞争的战略，除一系列价格方面促销外，将主打产品品质与物流速度以期在双十一实现突围。 同时李俊涛还表示，未来国美在线的目标是实现500-600亿元年营收，并谋求独立上市。 李俊涛称，国美在线将坚持家电核心品类自营模式，与线下门店共享供应链，商品从厂家出库直接经由国美物流送达用户，从而保证产品正品品质。跟核心供应商的长期合作关系是国美在线在家电领域的核心竞争力之一，国美通过与厂家合作包销定制、OEM、ODM等模式，目前国美差异化商品已经占比35%，预计2017年达50%。定制化能保证产品低价高质，从而在价格战中实现可持续发展。 数据显示，国美在线目前线上业务增长迅速，但目前绝对市场份额仍然落后于京东和天猫。不过国美电器近年来对线上业务显著加码，国美电器中报显示 线上方面，公司上半年线上商品交易总额(GMV)同比增长约151%(公司线上业务目标为年复合增长率达100%)，其中二季度增长181%，表现亮眼。其中移动端GMV同比提升304%，占到了线上总GMV的42.6%。 李俊涛在26日的发布会上同时透露，国美在线目前已经开始打造跨境电商业务，线下已经建了体验馆，线上日本馆、台湾馆等也已经搭建完成。但他认为目前跨境电商增量暂时有限，国美发展跨境电商还仅是探索阶段。