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家电行业迎变革拐点美菱逆市加码变频产品

     据中怡康数据显示，2015年上半年，白电市场产品、品牌、价格竞争进一步加剧，部分品类受益于产品升级带来的售价提升，但零售额仍有一定幅度的下滑，冰箱零售额同比下降2.1%。整个家电行业下行压力虽大，但国内市场对于白色家电的消费需求基本还在，家电企业需要抓住未来几年产业变革契机，从而寻找出差异化的发展道路。

    目前，随着各项成本的抬升，国内家电市场大规模、低成本优势缺失，整体低位运行的态势还将持续一段时间。虽然行业低位运行，但国内市场对于白色家电的消费需求基本盘还在。当下，白电企业都在发力第四季度，积极备战年末收官之战，在“双十一”期间，美菱等白电企业也通过引爆线上市场推动了一次冰洗产品的销售高潮。

    从当前的家电产业格局和市场消费环境来说，家电行业正面临着20年来最重大的产业变革拐点，也是大中小企业从来不曾遭遇的挑战。作为白电领军企业的美菱今年以来动作频频，从3月份发起“全面停产定频冰箱”到上个月发布新的LOGO，美菱力图高端转型，逆势加码变频冰洗产品从而实现销量与品牌的双突破。

    随着冰箱市场的结构性调整，品牌升级和产品升级将成为持续拓展市场，增强企业盈利能力的双重驱动。而随着新LOGO的面世和品牌主张的提出，美菱奏响了变频冰箱普及新乐章，美菱将继续坚持智能变频双核驱动，发力高端冰箱市场，打响了品牌升级战。今年白电市场的数据已经体现了变频冰箱给市场带来的巨大冲击，在美菱等企业大力推广下，变频冰箱普及率将超过洗衣机，市场占有率有望达到50-60%。

    中国家电市场经历了从市场导入到快速普及，从实体店到电子商务，从产品为王到渠道为王，再到用户为王的发展变化。如今互联网+以雷霆之势迅速波及传统家电制造行业，家电行业的变革将不可避免，在奥维云网总裁文建平看来，中国家电行业整体上在未来10年仍然有望保持5%-8%的发展速度，10年以后的产值有望突破3万亿元。

    在家电行业迎来大变革的背景下，品牌年轻化转型已经成为企业转型升级的重要环节，美菱抓住产业变革的契机，以变频、智能产品为抓手，通过对生产规模、产品结构、组织流程的整合再造，踩准消费市场和用户需求的节奏，必将成为冰箱行业换挡的市场赢家。