老虎、狮子、雄鹰、猫、狗，当这些字眼集中出现的时候，你想到的是什么?动物园?不，是“圈子”，家电圈!
4月6日，国美在线在“王者归来”的发布会上发布了新品牌形象“小虎”。迅猛出世的小虎，寓意厚积薄发。
家电圈中，像国美在线一样有吉祥物的企业并不在少数。就像请明星代言一样，适合的吉祥物不仅可以快速地吸引消费者注意，还能在市场竞争中建立起良好的识别形象，起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。
显然，电商企业深谙此道。
天猫——猫
2012年1月11日，淘宝商城在北京举行战略发布会，宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示，取这个名字一方面是因为“天猫”跟tmall发音接近，更重要的原因是随着B2C的发展，消费者需要全新的、与阿里巴巴大平台挂钩的代名词，“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费平台。猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。
京东——狗
2013年3月，京东商城正式将360buy.com的域名切换至jd.com。此外，“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，这一更改也引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。
苏宁——狮子
2015年4月，苏宁易购全新logo曝光。改变以往黄蓝色彩组合，转为黑白黄三色，并增加小狮子形象，整体更具现代感与亲和力。苏宁市场中心负责人介绍，此次新logo主要运用百兽之王“狮子”作为设计元素，与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合，来诉说苏宁易购线下与线上统一的云商模式。同时，以极简、亲和可爱的形象变化去吸引年轻化、个性化的消费群体，提升消费体验。
几大电商纷纷将吉祥物换为动物，好不热闹。以猫、狗、狮子、老虎为这也意味着，电商之争愈演愈烈。
相比而言，家电企业的吉祥物并不多，但是个个堪称经典。
海尔——海尔兄弟
最家喻户晓的家电吉祥物非海尔兄弟莫属。海尔集团的前身是青岛电冰箱厂，后来引进了德国技术发展成了海尔电器集团。他们分别叫“琴岛”、“海尔”，琴岛是中国人，海尔是德国人，这两兄弟的诞生就是为了纪念这一次跨国合作。海尔更是因动画片《海尔兄弟》深入人心。
新飞——小祥
2013年，新飞对旧LOGO进行了大刀阔斧地更改。新LOGO的英文名称从原来的大写FRESTECH更换为Frestec，去掉了字母H。虽然沿用了蓝色基调，但线条更为柔顺，象征图形“鹰”虽改为寥寥两笔，却更有动感，成为点睛之笔。而新飞的新吉祥物则被设计成一只名叫“小祥”的鹰。小祥区别于原有LOGO中鹰形象的线条分明、刚硬，用卡通形象和表情细节展现浴火重生后的雄鹰。新飞电器发言人表示，集团启用全新LOGO和吉祥物，寓意集团发展迈入新起点，焕发出全新活力。同时，也希望通过启用全新的LOGO和吉祥物拓宽受众群体，贴近潮流。
除此之外，还有一些企业为了贴近消费者，将粉丝设成了卡通形象。
格兰仕粉丝——西红柿
2016年3月28日，格兰仕的所有员工和粉丝共度了属于“西红柿”的一周岁生日。格兰仕人之所以称为“西红柿”，不仅因为格兰仕的“仕”和西红柿的“柿”同音，而且都是喜光、向上、健康、海内外通吃的万人迷，“仕”“柿”一家人。西红柿热情似火，表里如一。格兰仕人敢想敢干，勇于突破，求真务实。格兰仕人和西红柿一样，浑身上下都散发着正能量。格兰仕的微波炉、电烤箱、面包机、冰箱、洗衣机、空调等生活家电，发源国外，兴于国内。西红柿同样来自西番，洋为中用。格兰仕和西红柿都是中西潮流合体。
作为一家面向全球家电产业的综合行业门户网站，中国家电网也有自己的吉祥物——家宝。
当然，在家电圈已经上位的这些吉祥物中，也不乏有让人啼笑皆非的“寓意”。如同样是萌你一脸的小米“米兔”就因其谐音“me too”给人留下模仿抄袭的印象。
其实，吉祥物不仅代表了企业的战略和野心，更是一种情怀和文化的寄托。如今，这个圈里的动物越来越多，你还想看到谁?