兰格钢铁

家电业玩网红直播 不能仅仅靠颜值宣传

近年来，随着直播平台的发展，越来越多的家电发布会开始邀请“网红”进行全程直播，来扩大产品宣传力度。笔者就曾多次在家电商的发布会上，看到几十位“网红”在现场直播。“网红”们化着浓妆，拿着自拍杆不断变换角度与粉丝们交流。在直播现场，“网红”要以企业的活动场景为背景，解说企业产品，有时会有好几十个“网红”在同一时间说一样的广告词，来达到宣传目的。 网红直播作为一种新的营销玩法，其触角正伸入家电行业。不过，网红直播真的会带红新发布的产品吗?从受众角度来看，观看网红直播的群体多为80后、90后年轻群体。年轻人喜欢新事物，接受新事物能力较强，也更容易受到直播影响。 因此，网红直播确实给企业的新品发布会带来一定的传播效果。就家电新品发布会而言，网红主播具备一定的粉丝基础，通过直播，能给新发布的产品带来一定的曝光量;另外，直播过程中，通过弹幕，主播可以与观众进行有效互动，并以口播加镜头的直播形式，展示发布会情况与产品细则。 “网红”给人的感觉是锥子脸尖鼻子，靠颜值和卖萌技巧涨粉。且近年来不断有网红主播涉嫌色情直播，因此有些人质疑，网红直播会不会与原本正儿八经的发布会格调不一致?会否有损企业品牌形象? 笔者认为，如今家电行业发展状况不容乐观，家电品牌之间竞争越来越激烈。如何让产品迅速让广大消费者熟知，利用网红直播不失为一种新鲜化、多元化的营销手段。且市场上逐渐出现网红经济，网红直播正向规范化的方向发展。不过，笔者还是要指出，靠“颜值+卖弄”的网红直播，虽然发展迅速，但内容低俗无聊，未来将难以长久生存。唯有输出好的内容，才能在“网红”领域持久发展。