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格力也来凑热闹 洗衣机市场真的机会大

当不久前小米“杂货铺”米家发动众筹，誓要做一款人见人爱的迷你洗衣机时，传统家电行业观察人士纷纷表示不看好，因为洗衣机行业太成熟，进入不易。而现在，格力内部却传出风声，格力洗衣机也将在不久后推向市场。 洗衣机和冰箱、空调一样，是十分成熟的白电产品，技术相对成熟，产品相对成熟，市场格局也相对稳定。而现在像小米、格力这样的企业，在多元化时偏偏选择洗衣机这样的红海领域进发，这是为何?新进入者又能否打开自己的局面?行业内，仁者见仁，智者见智。 从冰箱到洗衣机格力跨度并不大 格力想做洗衣机并不是一天两天的事情。多位家电行业人士向记者证实，早在几年前，格力在洗衣机的研发和生产层面就已经做出了布局。这个故事还得从五六年前格力收购晶弘冰箱说起。 据消息人士透露，格力在收购晶弘冰箱之后，其在合肥的制造基地同时也计划了洗衣机的生产和管理，只是迟迟没有付诸实施。与此同时，格力在珠海的总部对洗衣机的研发工作一直没有停下。去年上半年，格力对外泄露了自己的洗衣机计划，但是外界翘首以盼的洗衣机成品却跳了票。最近几天流传出格力洗衣机的图片，还传言该产品将在9月底面市，这些似乎更加坐实了格力进军洗衣机市场的传闻。 格力做洗衣机并不奇怪，乃至家电行业普遍存在这一规律。中怡康白电事业部总经理魏军告诉记者，有冰箱产品的企业转向做洗衣机，从物质资源条件上讲是相对容易的事情。冰箱和洗衣机是互补类产品，夏天冰箱销得旺，冬天洗衣机卖得好。在制造方面，冰箱和洗衣机的生产线设备部分可以共用，员工使用率能够最大化，仓储物流等等支撑资源同样能全年都以高效率工作。所以，有冰箱产品的企业，增加洗衣机品类，原动力很强。 比如，海信的白电中，冰箱产品做得不错，于是开始发展洗衣机产品。长虹同样如此，美菱冰箱在市场上是名牌，依托美菱，长虹也开始做洗衣机。 市场相对平稳高端演进带来机会 从外因上讲，洗衣机市场相对冰空，还有一点机会。 奥维冰洗大数据事业部副总经理赵梅梅表示，近两年，洗衣机市场相对平稳，在冰箱、空调市场寒意逼人的大环境下，洗衣机在2015年还呈现出唯一的量、额齐增。 有数据显示，今年上半年，洗衣机市场呈现曲线向上，整体表现稳定。虽然量、额分别同比有所下滑，但是幅度微小，还没有滑到类似空调、冰箱那样的低谷位置。 而同时，有数据表明，目前市场上滚筒洗衣机的销售额占比已经超过六成。魏军告诉记者，在通常概念中，滚筒洗衣机代表中高端产品，市场份额中滚筒的比重持续扩大，正说明市场结构向高端演进，产品结构升级步伐加快，洗衣机均价呈现向上趋势。 但就洗衣机市场向高端演进这一个趋势来讲，不少企业都会被它吸引，因为高端意味着利润高，而利润高的行业对于当下利润渐薄的家电企业来说，实在是走出低价竞争泥潭的一个很好的出口。 所以，无论是格力，还是海信、长虹，或是小米，都对洗衣机市场寄予厚望，将之视为业务多元化之后重要的增长点。 品牌多而不强格局或能改变 除此之外，还有一个十分重要的因素助推这些企业扎堆洗衣机行业，那就是洗衣机品牌格局未定。魏军表示，市场上的洗衣机品牌多而不强，企业间竞争并不充分，还存在改写行业格局的机会。 细数行业间林立的品牌，海尔、美的、小天鹅、西门子这几个品牌，有数据显示已经在市场上合计占据份额超过60%，同时国外品牌的洗衣机市场占比也超过30%，这在以国产本土品牌为主的家电行业中，其实是非常少见的。 数据说明，国外品牌的洗衣机在国内消费市场上的地位还很高，数得上来、做得不错的洗衣机品牌也只有那么四五家，但同时又没有任何一家或两家品牌远远超过行业其他参与者。从这些要素中，类似格力、小米的企业，看到了新的可以一争高下的机会。 太晚还是过早全靠踏准市场节奏 然而，这个行业的机会又有多大?行业专家观点不一，前景似乎并不那么美好。 几家咨询机构调研研究得出的结果，公认洗衣机市场一年约有600亿~700亿元的规模，是一块诱人的蛋糕。规模变化不大，增长幅度十分缓慢，洗衣机正处于存量市场状态，这意味着市场结构调整、产品结构升级的步伐，正在消费者和企业的双重作用下加快。 行业专家认为，大容量、滚筒、变频是洗衣机产品转型的主流趋势，而健康、自清洁、智能、节能、烘干、一机多筒等是同时附加在三大主流趋势上的产品卖点。替换型需求正成为市场的主要需求。企业需要把握消费需求，踏准市场节奏，推出用户喜爱的产品。 赵梅梅表示，洗衣机是一个存量市场，企业如果没有动作，自己的份额就会被别人抢掉，这需要企业线上线下市场双线驱动，合理调配资源，充分利用各种渠道把握促销季。现在言胜负还过早，看谁能抓住机会。 不过，行业观察家刘步尘却不看好洗衣机行业的新进入者，他表示，现在冰洗空市场格局已经比较稳定，再进入改变格局难度很大。来得晚，把市场做起来是很难的。