兰格钢铁

Snapchat的股市首秀让商业新闻成焦点

据Poynter报道，3月2日，提到媒体关注度，杰夫•塞申斯(Jeff Sessions)明显输给了埃文•斯皮格尔(Evan Spiegel)。 与俄罗斯人有联系？在参议院司法委员会做出虚假陈述？需要一个特别检举人？辞去司法部长一职？ 对于关注华盛顿一举一动的媒体和有线新闻频道来说，他们有充足的理由大篇幅报道美国司法部长塞申斯被曝“通俄”一事。但是，2日上午的大部分时间内，CNBC、福克斯商业频道，以及其他纸媒和数字商业媒体的报道，主要集中在“阅后即焚”型热门社交软件Snapchat母公司Snap的首次公开募股(IPO)上。Snap的IPO，与塞申斯事件，撞车了。 在《华尔街日报》或其他媒体上你可以看到有关商业新闻的实时博客，同样的方式在政治和体育大事件上却不常见？ Ryan Zinke被参议院确认为内政部长提名的消息一报道完，美国媒体的报道重点便回到了Snap的IPO和开盘价上，(24美元/股上方)。相当多的新老评论员一上午都在关注Snap的IPO。这件商业大事件本身就是一件令人很吃惊的事情，让人移不开眼球。 会有第二个Facebook，或者第二个麻烦缠身的Twitter出现吗？Snap的掌舵人斯皮格尔是下一个斯蒂夫•乔布斯吗？或者，简而言之，在一天内他至少会成为有名无实的亿万富翁，领导着一家赔钱但却非常“热门”的企业吗？ 数字金融新闻 媒体公司Cheddar的联合老板克里斯•斯科勒问道，“华尔街知道他们在投资什么吗？” 在Snap的股票正式开始交易之前，她便问了这个问题。她的那些人在纽约证券交易所内外的同事，也想知道答案。他们正在试图评估投资者对Snap股票的早期兴趣。 斯科勒的合伙人乔恩•斯坦伯格，是一位固执己见且刻薄古怪的创始人。他在纽约证交所内密切监视Snap的数位高管，其中包括该公司董事会成员——赫斯特杂志的首席内容官乔安娜•科尔斯，以及其他重要观众，其中一个看起来很像女演员蒂尔达•斯文顿。 技术专家、Loop Ventures的执行合伙人基尼•蒙斯特，是Cheddar的很多对Snap持有同样问题的权威人士中的一位。Snap像创始人斯皮格尔说的那样是一家“相机公司”吗？它能够从一家备受年轻用户青睐的靠视频驱动的社交媒体，成功转型为受年纪稍长却拥有更多可自由支配收入用户欢迎，并因而对广告商来说更有吸引力的硬件公司吗？ 它要如何保护对自己来说至关重要的(至少到目前为止是)身份特征——以年轻人为导向——同时不断进化呢？斯皮格尔能够证明自己是一位像乔布斯一样有远见的企业家吗？ 身为投资人，蒙斯特看好斯皮格尔及其战略认知。但是，当被问及他是否打算在Snap上市首日买入这只股票时，他的回答很干脆，“不买”。或许，这样的反差令人深思。 斯坦伯格说，Snap股票的早期定价“是很疯狂的”。他坚称，的确，Snap具有变革能力，但是却被定价过高。 其他人同意斯坦伯格的观点，声称Snap将重蹈Twitter的覆辙：想当初，Twitter刚开始上市时，开盘价很高，然后暴跌，表明华尔街在股价社交媒体公司时经常颠来倒去。记住，(有些人已经指出)，去年Snap亏损了5亿美元。 身为CNBC竞争对手的福克斯商业频道，示意观察员和投资者在这个节骨眼上对购买Snap股票一事持谨慎态度。 BGC Partners的首席策略师斯蒂夫•科尔特斯毫不含糊地指出，“我认为，这是傻瓜才做的事情。它让我想起了一直在寻找可永葆青春的泉水的庞塞•德•莱昂。现在是股市版本的庞塞•德•莱昂寻找不老泉。” 科尔特斯说，“是的，孩子们对Snapchat非常痴迷。我有三个十多岁的女儿。她们认为，氧气都是Snapchat产生的。换言之，没有Snapchat，她们觉得自己活不下去。但是，那又怎么样？她们没有钱，除非我和我的妻子给她们钱。我更喜欢Facebook，而Facebook的用户很有粘性，且兜里有钱。” 起初，很多人持有完全不同的观点，非常看好Snap的IPO，给了Snap极其引人注目的估值。 《华尔街日报》记者埃里克•霍尔姆明确报道称，“在稀释的基础上计算，凭借24美元/股的开盘价，Snap现在的市值高达333亿美元。如此一来，Snap的市值超过了很多家喻户晓的名字，比Goodyear Tire & Rubber Co.、Ralph Lauren Corp.、Kohl's Corp.和Xerox Corp的市值总和还要多，与Target Corp.，以及家庭和汽车保险商Allstate的市值不相上下。” 但是，不可避免的是，这也是一个媒体故事，让我们可以深入了解一场越来越复杂且覆盖金融、科技和各种市场的碎片化世界的演变。 如果你是Cheddar，这便是超级碗、国情咨文和总统辩论混在一起的一个大事件。 这是为什么斯坦伯格无法让我透彻地了解整件事的原因。他说，“我一直在低头看，以至于我只知道我们在做什么。Facebook、Twitter和YouTube对Snap的IPO进行了360度全方位直播。我们所有的平台都在直播。”