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美菱与CANDY集团携手前行的路道阻且长

3月21日，美菱电器与国际专业电器制造商CANDY集团签署战略协议框架的消息一出，引发业界一片沸腾。经过了三年多的了解和交流，美菱电器和CANDY集团的战略合作终于敲定，双方宣布将在冰箱(柜)和洗衣机等领域全面展开战略合作。 抱团取暖 各取所需 美菱电器在冰箱(柜)领域一直稳居国内第一阵营的市场地位，近年来其冰箱(柜)市场份额也稳步提升，出口业务连续3年每年以约20%的速度增长。而作为白电不可或缺的产品线——洗衣机业务却是美菱发展的短板。 据记者了解，虽然目前美菱旗下覆盖了白电、小家电，但是主要收入来源于冰箱(柜)和空调。根据2015年财报数据，美菱冰箱(柜)营收占比为57.77%，空调营收占比为32.79%，两者占比达到90.56%。洗衣机业务占比较小，2015年为2.99%;而根据2016年1月-6月财报数据，美菱冰箱(柜)业务实现营业收入约35.12亿元，空调业务实现营业收入约25.79亿元，洗衣机业务实现营业收入约2.14亿元，厨卫、小家电等其他业务实现营业收入约3.30亿元。近两年的数据表明，美菱在洗衣机领域确实表现不佳。 据了解，美菱电器此次的合作方CANDY集团是一家拥有70多年行业经验的欧洲家电集团，在洗衣机领域成绩不菲。其于1945年生产了第一台意大利制造洗衣机;1954年，首台欧洲脱水半自动洗衣机又在CANDY集团诞生;上世纪50年代末，CANDY集团发明了现代化滚筒洗衣机，其设立的洗衣机欧洲标准至今仍在有效执行。2014年，CANDY集团在智能洗衣机方面又取得了一些研发成果。 据专业人士分析，对致力于拓展白电版图的美菱电器来说，此次与CANDY集团合作，借助其在洗衣机领域的一些优势，能弥补美菱在洗衣机业务上面的短板。而从长虹集团的角度来看(美菱为长虹旗下品牌)，美菱与CANDY集团的合作，也将强化长虹集团在白电领域的实力，助力长虹集团在白电市场抗衡TCL、美的及海信。 根据协议，在洗衣机业务方面，美菱将与CANDY集团共同成立合资公司，从事洗衣机产品特别是滚筒洗衣机的研发、销售。据介绍，该公司将由美菱公司控股，在中国市场研发和销售“美菱”品牌和“Candy”品牌的洗衣机产品。 美菱董事长刘体斌对此次与CANDY集团的战略合作抱有极大的期望。“通过这次合作，我们将充分发挥美菱和CANDY集团在产品研发、生产、销售以及售后等方面的优势，完善洗衣机产品线。2020年，美菱将争取洗衣机跻身国产行业前五名，成为公司支柱产业之一。” 而CANDY集团借助美菱在制冷领域的专业技术，将在冰箱(柜)等制冷领域取得一些发展。正如业内人士所分析的那样，美菱电器与CANDY集团的合作确实可以称作抱团取暖各取所需。 此外，根据协议，在冰箱(柜)方面美菱将作为CANDY集团冰箱(柜)产品的战略合作供应商，这将有效促进美菱海外业务的快速发展，加快美菱的国际化进程。 大家电品牌格局稳固 未来如何尚待验证 其实，这并不是CANDY集团第一次与国内企业抱团取暖。 早在2006年，CANDY集团就宣布斥资3100万欧元收购广东金羚电器有限公司75%的股份，成为金羚电器公司的第一大股东，并成立中意合资企业“CANDY集团金羚电器有限公司”。据了解，合资公司设在广东江门的CANDY-金羚新工厂是CANDY集团全球最大洗衣机生产基地。 据悉，除了洗衣机外，合资后CANDY集团还着手把它旗下的其他产品逐步投放到中国市场，意欲实现其在中国市场的快速增长。 然而，展望CANDY集团与金羚“抱团”的这十一年，新成立的CANDY集团金羚电器有限公司也并未能如CANDY集团与金羚双方所愿那样进入高速发展快车道，在行业里掀起一股技术引领的巨浪。相较于较高的市场期望，CANDY集团金羚电器有限公司交出的这份成绩单则较为“寡淡”。 资料显示，当前海尔、美的两大国产洗衣机占市场份额比重高达46.63%，其余市场份额主要被三洋、松下、西门子、LG、惠而浦、三星等品牌占据。虽然近几年来CANDY集团金羚电器有限公司也在智能洗衣机等领域小有成就，但它始终未能迎来“大阵仗”。事实证明，这个合资企业实现“弯道超车”的梦想还有一段较长的路要走。 其实无论是采取战略合作的形式还是合资企业的形式，外资品牌与国内品牌的组合并非所谓致胜的“王牌”。 那为何CANDY集团在“拥抱”金羚之后又转身“牵手”美菱呢?业内人士分析认为，相较于金羚“偏安一隅”，美菱扎根合肥家电“生态圈”，拥有一系列完善的配套设施，同时美菱在人才储备、资金实力等方面拥有更多的优势。 随着竞争的加剧，家电行业洗牌不断加速，加之消费升级大潮的驱使，家电行业不断走向高端化智能化，行业进入大品牌竞争时代。 此时，像CANDY集团这样的外资品牌试图借力国内家电企业抢食中国家电市场，挤占家电市场份额，面临不少挑战。即使CANDY集团拥有一定的技术优势，但它要想在发展成熟的中国家电市场夺得一席之地也并非易事。 究竟CANDY集团这个在全球范围内不断并购家电企业的外资品牌在继“拥抱”金羚之后还有没有机会继续在中国扩张?CANDY集团与美菱电器打出的组合拳能否在行业内攻城略地，抢占市场高地，在行业内激起回响?一切还待时间的验证。