兰格钢铁

天热也不一定能卖得动，空调

在家电这个领域内，没有人比空调厂商更希望天热而且要出现长时间高温闷湿气候。这么多年以来国内空调市场似乎出现了一个规律，没有一场高温天气不能解决的问题，如果有，那么就再热一次。这在2016年度和2017年度得到了充分的印证。 但是空调行业还有另外一个至今没有被打破的现象，过去三十年以来内销市场从来没有出现过连续三年的旺季市场大爆发行情，最起码2018年到现在看来依然是如此。前不久笔者在与许多企业交流内销市场困顿的零售局面，他们无一例外都在盼望天气能够迅速热起来，只是在笔者看来，眼前的空调市场可能进入了一个即便是出现高温闷湿气候也难以出现持续井喷行情的阶段。 进入2018年后国内空调市场仿佛在陡然之间就迅速冷却，从许多空调厂商向笔者反馈的信息来看，大部分企业的终端零售都没有达到预期，很多甚至出现了较大幅度的下滑。与此同时，工程机市场的走势同样不尽如人意，直面消费者的终端层面承受着巨大的压力。更新换代会在后期成为市场发展的主导力量，在这种需求模式下，用户对产品的认知程度和要求都得到了提高，传统的方式方法都会逐步失效。就当下国内市场的演进态势来看，内生需求资源可能会在短期内成为一种产业发展的常态现象。 今年整个空调行业出现了大面积的短期行为，为了争夺渠道资源、扩大自身的出货量，调低出货价格、推出极富刺激性的营销政策成为了很多品牌的集体举措。很多企业甚至并没有考虑到出货量高增长之后带来的渠道库存激增后果。眼下国内市场库存量再次创下了历史同期内的新高，除了渠道商数量、规模本身在增长之外，许多空调品牌对出货规模增长的短期诉求，也极大的推高了库存。 就在家用空调市场出现低迷的终端需求的同时，以多联机、风管机等为代表的家用中央空调市场的走势也较为恶劣。过去几年中，家用中央空调一直处于一个持续性高速增长的阶段，该类产品对家用空调形成了明显的替代作用。 现在，整个空调行业都在翘首以盼高温闷湿气候的出现，只是，即便是出现了利好的气候条件，家用空调产品的零售走势相较于过去两年的旺季阶段，也未必会出现增长。