兰格钢铁

洗衣机市场新变化：出口拉动 升级转向

2019年已经过半，一系列数据显示，中国洗衣机市场进入了缓慢增长期。据产业在线统计，2019年1-5月洗衣机产量2634.2万台，同比增长3.3%；销量2673.8万台，同比增长1.0%。其中，出口订单对产销拉动作用非常明显，内销动力不足。

内销疲软，升级转向中高端

近年来，洗衣机的内销市场销量增长主要来自产品升级拉动，当80后、90后成为消费主体后对产品的选择上与以往存在明显差异，他们更接受健康、智能的观念，更加青睐于滚筒产品。但连续几年的产品升级，使得内销市场逐渐动力不足，该情况在2018年已经有所显现。

2019年市场出现新的变化，一方面内销量同比呈现下滑趋势；另一方面高端产品升级转变为中高端产品升级，更多厂商参与竞争。产品升级不止在滚筒与波轮之间，变频机与定频机的切换也在快速。2019年1-5月变频机占比已经接近总销量的40%。随着制造技术的进步，变频机在出口量中占比也有大幅提升。

2019年1-5月洗衣机内销量1825.5万台，同比下滑1.4%。其中，滚筒机因前2年发展突飞猛进，在动力不足时，同比下滑最为明显，1-5月同比下滑2.8%。波轮机市场也受到影响，但波动不大，同比下滑为0.4%。

出口普涨，各洲别形势各异

因国内市场整体低迷，厂商普遍在出口方面加大了力度。1-5月出口量848.4万台，同比增长6.6%。

分洲别看，北美洲10kg以上大机出口增量较大，但10kg及以下产品出口量同比略有下滑；大洋洲同比略有增长；南美洲同比增幅较低；非洲10kg及以下洗衣机产品出口好转，但仍未达到2017年出口量级别；欧洲同比增幅最大；亚洲增势喜人。

出口量占比最大的是亚洲，日本同比实现增长，而上年同期下滑量接近14万台；中东沙特、阿联酋、以色列、伊拉克出口量恢复增长，让人欣喜；东南亚许多国家的出口情况并不理想。

细分产品来看，波轮洗衣机出口非洲同比大幅下滑，其他区域均有增长，但整体增量并不多。滚筒洗衣机出口情况较好，其中欧洲和非洲增量较大，亚洲、北美洲、大洋洲同比也有增长，中南美洲出口量同比下滑。双缸洗衣机在非洲、中南美洲和亚洲出口情况较好。

派系竞争激烈，欧资下滑，中资上升

从各派系厂商来看，1-5月韩资内销量份额同比下滑0.1%，下滑主要在滚筒机市场，波轮机市场内销量份额增加了0.1%；欧资产品因博世大规模收紧产销内销量份额下滑超过2%，下滑量也是来自滚筒机市场；美资在滚筒机内销市场份额略有上涨，而波轮机份额略有下滑；日资的主战场依然是中高端，但松下等日资厂商在内销市场未见强大竞争力，滚筒机和波轮机的份额均有下滑。

中资实力不断加强，2019年1-5月较上年同期销量份额增加3%，滚筒机内销市场的增长比较亮眼，市场份额增长超过6%，波轮机不足1%。中资厂商更加关注滚筒机市场，一方面源于制造技艺不断进步，另一方面源于滚筒机可以实现零售价格提升。当前，不断有中资企业将大容量、滚筒、变频、洗干一体、迷你机、复式洗衣机、洗涤液智能投放等特点或功能进行组合，以满足不同消费者的个性化需求，冲击高端甚至超高端市场。

总之，基数已然庞大的中国洗衣机市场产销增幅有限，产业在线预计，2019年产量增幅在2%左右，销量为1%左右。其中内销市场压力较大，高端市场增长乏力，竞争将延至中高端市场，波轮机和滚筒机均有增长机会，且参与品牌明显增多。出口市场将更加受到重视，2019年出口同比将实现2%左右的增长，成为支撑行业增长的主要力量。

2018、2019年洗衣机产销主要运行指标对比