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华尔街分析师纷纷上调评级 苹果重返万亿美元市值

9月11日消息，周二，苹果(223.59, 6.89, 3.18%)在发布其标志性产品更新的同时，还公布了一些非常激进的定价，令华尔街分析师惊喜不已。 这家科技巨头宣布，iPhone 11的定价将为699美元，而该公司的新流媒体服务Apple TV+将为每月4.99美元。 截止23：33，苹果股价上涨2.11%，报221.27美元。苹果总市值重返万亿美元，为第四次突破该关口。目前市值高于万亿美元的上市公司还有微软(136.12, 0.04, 0.03%)。 巴克莱分析师Tim Long在给客户的一份报告中说：“降价是主要意外。” “对我们来说，最大的惊喜是Apple TV+每月4.99美元，如果用户购买苹果的新设备，还可以免费订阅一年。这是合理的定价，考虑到第一年可提供的节目数量很少，这应该有助于苹果为其内容赢得初步的受众基础，”这位分析师补充道。 据摩根士丹利(43.94, 0.36, 0.83%)(Morgan Stanley)分析师凯蒂•休伯蒂(Katy Huberty)说，投资者的预期如此之低，这使得苹果的声明引人注目。 “首先，TV+的定价低于预期，在日益拥挤的流媒体视频市场上，将12个月的免费TV+与购买大多数设备捆绑销售，创造了竞争优势。其次，在经历了几年的价格上涨后，苹果相对于去年同类产品并没有提高价格。”休伯蒂说。 “(苹果股票)AAPL是进入2020年的首选，”她补充道。 以下是分析师对苹果更新产品线的评价： 美国银行(29.46, 0.11, 0.37%)：买入评级，目标价从240美元升至250美元 “我们预计，服务业利润率近期的逆风将会减弱。也许这次活动最大的惊喜是Apple TV+服务的月费为4.99美元，低于我们的预期，这使得它更具吸引力，可以吸引更多的用户。” 巴克莱：持有评级，目标价从192美元升至207美元 “价格下降是主要的意外。除了价格点，我们没有看到什么意外。TV+服务的价格仅为每月4.99美元。新款iPhone 11起价699美元，比去年的XR低50美元。对我们来说，最大的惊喜是每月4.99美元的TV+，如果用户购买了一台新的苹果设备，还可以免费订阅一年。考虑到第一年可供选择的节目数量较少，这是合理的定价，应该有助于苹果为其内容赢得初步的受众基础。” 摩根士丹利：增持评级 “苹果是进入2020年的热门股。外界对苹果此次特别活动的预期较低，但有三个原因使此次发布会更具说服力。首先，TV+的定价低于预期，在日益拥挤的流媒体视频市场，将12个月的免费TV+与购买大多数设备捆绑销售，创造了竞争优势。其次，在经历了几年的价格上涨后，苹果去年没有提高相对于同类产品的价格。更重要的是，iPhone 11和Watch Series 3较低的起售价对首次购买的人更具吸引力。” 摩根大通(117.19, 0.32, 0.27%)：增持评级 “我们从这次活动中得到了很大的积极结果，1) iPhone 11相对于XR的价格下调，这可能会对入门级高端智能手机市场的销量起到积极的推动作用，同时维持其他两款高端手机的强劲价格；2) Apple TV+和Apple Arcade的优惠价格，这让我们对这些新服务的潜在发展前景持乐观态度。” 高盛(216.8, 1.17, 0.54%)：中性评级 “在我们看来，苹果的重大秋季活动包括了一些重要的进展。第一个是新命名的iPhone 11降价50美元，没有附加“XR”。我们认为这可能部分归因于与华为在中国的竞争激烈程度，但我们也认为699美元的价位在苹果的产品线中更合理。” 瑞银(11.58, 0.09, 0.78%)：买入评级 “外界普遍预期的三款新手机将基本上取代目前的旗舰机型。在保持高端价格的同时，降低低端车型的售价，将导致700美元至1000美元的价位差距，尽管这与近年来市场分化更为严重的趋势是一致的。” Needham：强力买入评级，目标价由225美元升至250美元 “苹果正不断从硬件转型为拥有专属硬件/分销的综合内容所有者，这加大了其生态系统的锁定效应，这从两个方面推动了苹果的估值上升(我们的观点)：一是苹果“成员”从更多设备和服务中获得的收入增加；二是iOS生态系统的使用年限更长(寿命更长)。昨天通过更广泛的价格点强调了价值创造的第三种形式，这更加突出了苹果的生态系统。现在，iPhone的价格将从449美元到1099美元不等，再加上以旧换新积分和每月的支付计划。” 瑞士信贷(13.04, 0.14, 1.09%)：中性评级 “对我们来说，两个最大的惊喜是：(1)iPhone 11的699美元的价格点，因为苹果逆转了过去几年定价稳步上升的趋势；(2)对TV+非常有吸引力的定价，这一举措表明，苹果可能更专注于为长期用户群体播种种子，而不是将短期盈利最大化，尤其是考虑到设备购买者的第一年订阅免费。由于苹果的市盈率达到峰值，我们预计该股短期内仍将保持区间波动，因为另一个低迷的iPhone周期，以及国际贸易紧张局势带来的持续威胁，仍是人们关注的焦点。”