兰格钢铁

找准差异化 洗衣机行业需突破同质化格局

在白电行业整体进入“寒冬”的2015年，洗衣机市场销量与销售额同步微增长，与空调和冰箱的双双负增长比起来，算是白电行业里最温暖的一道“曙光”了。然而这道曙光的背后折射出的却是令人不得不重视的洗衣机行业现状——产品同质化日趋严重。 据了解，近年来，各洗衣机产品在价格、外观、技术、工艺和服务等方面的差异性越来越小，排他性竞争力不强。可以说，同质化竞争正逐渐成为困扰洗衣机行业的一大问题，而商家也在寻找各渠道的突破之路。 对此，家电产业研究人士认为，打破洗衣机同质化需要从四个方面着手：一、找准差异化，在产品结构、性能、外观等方面突出产品个性;二、苦练内功，形成自身的核心技术优势，避免成为市场里的“模仿者”与“跟风者”;三、重视产品质量，避免因为质量问题而对品牌造成伤害;四，了解市场需求，避免大量同档次、同风格的产品充斥在同一层次的消费市场，出现局部供大于求的现象。